LinkedIn Expande su Programa de Publicidad en Video con Nuevos Creadores y Marcas Globales

• AT&T, IBM, SAP y ServiceNow patrocinarán la primera temporada de los “Shows by LinkedIn”

• La plataforma reporta un crecimiento de 200% en ingresos de BrandLink y mayor participación de editores y creadores

Redacción / CAMBIO 22

LinkedIn está expandiendo su programa de publicidad en video, añadiendo nuevos editores y programas dirigidos por creadores para atraer inversión publicitaria.

La plataforma para profesionales, propiedad de Microsoft, anunció el lunes que AT&T Business, IBM, SAP y ServiceNow patrocinarán la temporada debut de cuatro programas en video como parte de la expansión de su programa BrandLink.

Lanzado el año pasado como Wire Program, centrado en editores, LinkedIn lo renombró en mayo para incluir también a creadores. El programa permite a editores y creadores seleccionados colocar anuncios previos (pre-rolls) antes de su contenido en video y recibir una parte de los ingresos.

Desde el lanzamiento del programa, LinkedIn ha sumado más de 70 editores y creadores. La cantidad de creadores en LinkedIn se ha casi duplicado desde 2021, informó la compañía a Reuters.

Las plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram se apoyan en videos cortos y creadores para fomentar la interacción, viralidad y monetización. La firma de investigación eMarketer ha señalado que los consumidores confían más en los influencers que en los anuncios tradicionales.

En LinkedIn, los creadores y editores publicarán videos cortos a lo largo de campañas que durarán entre cuatro y seis meses. Las marcas podrán ejecutar anuncios pre-roll de unos 15 segundos y patrocinar de forma exclusiva los programas “Shows by LinkedIn”, que incluirán tanto anuncios previos como menciones de marca dentro del contenido.

• AT&T Business patrocinará Small Business Builders, con creadores como Candace Nelson y Marina Mogilko.

• IBM respaldará Founder’s Blueprint, con Guy Raz y Kara Goldin.

• SAP apoyará AI in Action, con Allie K Miller y Bernard Marr.

• ServiceNow patrocinará The CEO Playbook, con Steven Bartlett y Dorie Clark.

“Los anunciantes están increíblemente interesados en conectar con personas que toman decisiones, especialmente en los mercados B2B (de empresa a empresa)”, dijo Matthew Derella, vicepresidente de LinkedIn Marketing Solutions, en una entrevista.

LinkedIn informó que los ingresos de BrandLink aumentaron casi un 200% en los tres meses hasta el 30 de junio en comparación con el trimestre anterior, mientras que los pagos a editores y creadores se han más que triplicado respecto al año anterior.

Entre los nuevos participantes del programa se sumaron BBC Studios, BNR, TED, The Economist y Vox Media; Bloomberg, The Wall Street Journal, Reuters y Business Insider ya formaban parte.

La participación sigue siendo solo por invitación. LinkedIn no reveló el porcentaje de reparto de ingresos.

LinkedIn indicó que el gasto publicitario ha crecido en diversos sectores. Las empresas de software por suscripción lideran con un aumento del 20%, mientras que los sectores de salud y servicios profesionales crecieron un 14% cada uno entre junio de 2024 y mayo de 2025.

Estados Unidos, Reino Unido y Alemania siguen siendo los principales contribuyentes a los ingresos globales por publicidad de LinkedIn al cierre del cuarto trimestre, mientras que Brasil, India y EE.UU. son los mercados de más rápido crecimiento.

El video es uno de los formatos de mayor crecimiento en LinkedIn. Las cargas de video aumentaron más del 20% hasta julio, mientras que las visualizaciones crecieron un 36% interanual hasta febrero.

“Siempre estamos pensando en cómo podemos ofrecer más valor a nuestros miembros, creadores y anunciantes. El video ciertamente va a ser una parte crítica de eso”, dijo Derella.

Fuente: Reuters

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