Refuerzan Campaña para Reposicionar la Imagen Turística de Tulum

Alejandro López / CAMBIO 22

Cancún, Quintana Roo, 24 de Octubre del 2025.- Con el propósito de fortalecer y proyectar la imagen de Tulum a nivel nacional e internacional, el próximo lunes dará inicio una nueva campaña de promoción turística.

Así lo anunció Andrés Martínez Reynoso, director del Consejo de Promoción Turística del Caribe Mexicano (CPTQ), al exponer que, ante la inminente temporada invernal en la que se prevén resultados favorables, se están implementando diversas estrategias para impulsar la llegada de visitantes.

Una de estas acciones estará enfocada exclusivamente en Tulum, destino que recientemente ha enfrentado polémicas por la baja ocupación hotelera y los señalamientos sobre los altos costos.

Precisó que, si bien las campañas de promoción no se han detenido, se tomó la decisión de reforzarlas por instrucción de la gobernadora Mara Lezama, utilizando recursos provenientes del impuesto al hospedaje.

“Autorizamos un presupuesto cercano a los 3.2 millones de dólares, es decir, unos 62 millones de pesos adicionales, que destinaremos específicamente a Tulum en temas de reputación, pues se ha vuelto un asunto muy mediático”, detalló.

El titular del CPTQ reconoció que diversos factores han afectado la percepción del destino; sin embargo, los hoteleros locales anticipan buenos niveles de ocupación para diciembre, lo que genera expectativas alentadoras para el cierre del año.

Aseguró que este contexto representa una oportunidad para replantear la estrategia de promoción de Tulum, mediante la colaboración entre autoridades federales, estatales y municipales, así como con empresarios y prestadores de servicios turísticos.

Destacó que Tulum es una marca turística consolidada y reconocida internacionalmente, al igual que Cancún, y subrayó la importancia de mantener su carácter aspiracional.

Aclaró que este concepto no está vinculado con los precios, sino con el valor distintivo del destino, que combina naturaleza, cultura y una zona arqueológica frente al mar.

“Tulum sigue siendo aspiracional porque la gente sueña con venir aquí, y eso debemos preservarlo”, enfatizó.

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